Netflix filma The Witcher bija garantēta veiksme, pirms tā pat notika pirmizrādē
Izveidotais IP palīdz izrādēm kļūt par parādībām
Ragana ir vispieprasītākā izrāde pasaulē,saskaņā ar Parrot Analytics, pārspējot Disney +Mandalorietis.Neskatoties uz to, ka tā tika izlaista mazāk nekā pirms mēneša, tā gandrīz pārspēja Netflix populārākās 2019. gada izrādes. Pēc visiem rādītājiemRaganair panākums. Izrāde saņēma kritiķu vidējas atsauksmes, taču tas netraucēja cilvēkiem dažreiz vairāk nekā vienu reizi iet cauri.
iznīcināšana paskaidroja
Daļa no šiem panākumiem ir radusiesThe Witcher’siebūvēta auditorija, pateicoties populārai videospēļu franšīzei un grāmatu sērijai. Ventilatori tiek ieguldīti stāstos, kurus viņi jau ir pavadījuši, lasot un spēlējot, padarot viņus gandrīz garantētus ienirt sērijās, lai apskatītu jaunāko nodaļu. Tāpat kā Disney un Warner Bros. pirms tam, arī Netflix izmanto fandoma spēku, pielāgojot populāru, izveidotu IP jaunās sērijās.
Tā ir daļa no mīlestības būt fanam; mīlestību un izmisumu, pastāstīja Ksavjē universitātes docente Ešlija A. Hinkka ar pieredzi fandomāVerge. Jūs vēlaties vairāk, pat ja tas nav lieliski. Uzņēmumiem ir svarīga iebūvēta auditorija un fani, kas apņēmušies aplūkot šo Visumu visā platformā, kurā tas notiek.
Fandoma apkalpošana ir svarīga franšīzes uzsākšanas sastāvdaļa šodien. Par to runāja Ted Sarandos, Netflix galvenais satura vadītājsRaganaUzņēmuma masveida pievilcība uzņēmuma aprīļa ienākumu sarunā. Sarandos to dēvēja par milzīgu Eiropas IP, ļoti populāru spēli un grāmatu IP, kas, mūsuprāt, radīs patiešām jautru globālu sēriju. Ja jums ir sērija, kas piesaista fanus visā pasaulē un aizpilda aTroņu spēlesformas caurums fantāzijas TV faniem ir ieguvums Netflix, it īpaši laikā, kad pakalpojums cenšas atrast pēcteci tādām megapopulārām franšīzes sērijām kāSvešas lietas.
Jūs vēlaties vairāk, pat ja tas nav lieliski.
Sarandos atzīst, ka izveidotajam IP ir kājā ar patērētājiem, kā viņš teica investoriemiepriekšējā ienākumu izsaukumā. Netflix iepriekš ir mēģinājis veidot franšīzes no sākotnējā IP, taču ne visi ir bijuši veiksmīgi.Marko Polo,viena no Netflix pirmajām lielajām oriģinālajām sērijām lielākoties tiek uzskatīta par flopu. Izrāde Netflix izmaksāja 200 miljonus USD untika atcelts pirms trešās sezonas. SarandosstāstījaHolivudas reportieris tikai dažus mēnešus pirms tāMarko Polopaveica to, kas tam bija jādara. Bet, tā kā vairāk uzņēmumu ienāk straumēšanas telpā un sacenšas par uzmanību, lieliem panākumiem jābūt lielām franšīzes spēlēm ar lielu budžetu. Palīdz darbs ar populāru IP.
Netflix, kas joprojām ir jauns TV tīkls un filmu studija, izvēlas stratēģijas, kuras gadiem ilgi izmanto spēkstaciju uzņēmumi. Warner Bros. pavadīja gadus, pielāgojot dažas no populārākajām fantāzijas franšīzēm, tostarpGredzenu pavēlnieks Harijs Poters,un DC komiksu varoņi. Disnejs ir iztērējis apmēram 90 miljardus ASV dolāru, lai nodrošinātu tiesības uz lielutādas franšīzes kā Marvel, Pixar,Zvaigžņu kari, un 20th Century Fox IP. Sony Pictures ieguva tiesības uz Spider-Man un irattīstot Spider-Man kinematogrāfisko Visumuar populāriem komiksu varoņiem, kurus cilvēki skatīsies.
Disnejs un HBO (WarnerMedia meitasuzņēmums) ir pievērsušies fandoma modelim citādi. HBO, kas pazīstams ar prestižu sēriju producēšanu, ir atļauts Sargi šovmenis Deimons Lindelofs, lai pastāstītu stāstu par sacīkstēm Amerikā un izpētītu sarežģītus jautājumus Alana Mūra populārā komiksa pasaulē.Sargibija fenomenāla izrāde, kas lika faniem atgriezties un apspriest to, ko viņi tikko skatījās. Disney izmantoja vienu no savām populārākajām franšīzēm,Zvaigžņu kari, lai palaistu savu jauno straumēšanas pakalpojumu Disney +.Mandalorietis, lai arī ne vienmēr ir lieliska, tomēr tā ir jautra, viegli skatāma izrāde, kuras priekšrocība bija tūlītēja parādība Baby Yoda formā. Viņš vienīgais bija iemesls, lai fani noskaņotos nedēļu pēc nedēļas.
Netflix izvēlas stratēģijas, kuras gadiem ilgi izmanto spēkstaciju uzņēmumi
Ragananav iespaidīga izrāde - un tai nav Baby Yoda -, taču, izmantojot Netflix iedzeršanas iespēju, tā saņem caurlaidi. Pat Sarandos teica tik daudz, apgalvojot, ka, lai gan viņš ir liels HBO fansPēctecība,ja viņam izrāde patiks kaut nedaudz mazāk, es droši vien tajā izdegšu, jo katru nedēļu saasinos, gaidot nākamo epizodi.
Tātad jūs mēģināt smalki - precīzi pielāgojiet piedāvājumu klientam, lieliska stāstīšana, kā un kad viņi to vēlas skatīties, sacīja Sarandos. Tas, ko mēs esam redzējuši, ir tirgos, kur mēs to visu izlaidām uzreiz, salīdzinot ar nedēļu, kad mēs faktiski saņemam vairāk skatīšanās un kumulatīvi vairāk sociālo mediju buzz, vairāk tweets, vairāk aktivitātes sociālajos medijos ap šīm izrādēm visiem uzreiz modeli.
leviatāna cirvis
Šī ažiotāža varētu nomirt ātrāk nekā ar iknedēļas izlaišanu, taču šķiet, ka cilvēki ir vairāk gatavi to visu skatīties uzreiz un runāt par to Twitter. Šķiet, ka tas ir pietiekami labs Netflix. Pēc Hinkas teiktā, tas ir arī fandoma spēks. Fandom būs lielāka loma biznesa plānos, tostarp tas, vai TV šovs vai filma nopelnīs naudu un kā izskatīsies piešķirtais budžets.Ragana, piemēramGredzenu pavēlnieksunTroņu spēles, ir spēks no sākuma, kas jaunākām idejām nav.
Tas nav atsevišķs acs ābols. Tā ir kopiena, kurai ir milzīga vērtība.Jums jāņem vērā kultūras spēks, kopienas spēks, fandoma sociālais spēks, sacīja Hinks. Tas nav atsevišķs acs ābols. Tā ir kopiena, kurai ir milzīga vērtība. Mēs sākam redzēt, kā mediju uzņēmumi pievērš tam uzmanību un kā to iekļaut biznesa aprēķinos.
Tas rada neērto jautājumu, vai izrādei ir jābūt labai, lai gūtu panākumus - lai gan vadītājiem, piemēram, Sarandos, tas varētu būt ērtāk nekā radītājiem, piemēram, Lindelofam. Netflix laikmetā katru nedēļu ir jaunas izrādes, kas piesaista uzmanību. Vai kvalitāte izlaužas cauri, vai fandoma neapstrādātais spēks ir drošāka likme? Netflix joprojām tērē miljardus oriģinālām filmām un TV šoviem, saturam iztērējot 15 miljardus USD. Bet, kad uzņēmums sāk saprast kopienas spēku, pārvēršot izrādi par parādību, tā varētu sākt rīkoties daudz vairāk kā pārējā Holivuda.
Ventilatori ir labi šajā dziļā niršanā, un tas padara viņus par vērtīgu auditoriju, sacīja Hinks. Viņi neapstājas tikai vienā TV šovā vai vienā epizodē. Viņi veic video spēli un grāmatu. Tas ir tas ieejas punkts. Tas padara fanus vērtīgus kā auditoriju.
